![\"Un](\"https:\/\/www.iscod.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/concepteur-r\u00e9dacteur-sp\u00e9cialiste-des-slogans-publicitaires-marquants-1.jpg\")
Mais n’allez pas croire qu’il se \u00ab\u00a0contente\u00a0\u00bb de trouver la bonne formule : son r\u00f4le va bien au-del\u00e0. En effet, il a aussi un droit de regard sur toute la conception de la campagne, du choix de la typographie jusqu’\u00e0 celui de la musique utilis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Polyvalent, il peut aussi bien concevoir le sc\u00e9nario d’un spot TV que le texte d’un encart publicitaire dans un magazine… Ou m\u00eame un jingle radio !<\/p>\n\n\n\n
Cela \u00e9tant dit, retenez qu’un concepteur-r\u00e9dacteur peut \u00e9galement se sp\u00e9cialiser dans un ou plusieurs canaux. C’est notamment le cas du :<\/p>\n\n\n\n
- concepteur-r\u00e9dacteur print qui, comme son nom l’indique, travaille pour toutes les campagnes print (ex. : affiches, flyers, brochures, etc.) ;<\/li>
- ou encore du concepteur-r\u00e9dacteur digital. Dit aussi concepteur-r\u00e9dacteur web, il diffuse des messages percutants par mail, sur les r\u00e9seaux sociaux, via les applications mobiles, sur le site e-commerce et le blog de l’entreprise, etc. Il peut m\u00eame prendre en charge la conception des diff\u00e9rents \u00ab\u00a0sc\u00e9narios conversationnels\u00a0\u00bb des chatbots !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Pourquoi les concepteurs-r\u00e9dacteurs sont-ils toujours recherch\u00e9s ? <\/h2>\n\n\n\n
Ne n\u00e9gligez jamais l’importance d’un bon slogan pour une entreprise. Lorsqu’il est vraiment bien con\u00e7u, il lui permet \u00e0 la fois de :<\/p>\n\n\n\n
- faire le buzz ;<\/li>
- capter l’attention de nouveaux clients et, de l\u00e0, g\u00e9n\u00e9rer plus de ventes ;<\/li>
- v\u00e9hiculer son identit\u00e9 et ses valeurs. L’objectif \u00e9tant bien entendu que les consommateurs puissent se reconna\u00eetre en elles ;<\/li>
- g\u00e9n\u00e9rer de l’\u00e9motion pour renforcer l’attachement des consommateurs envers la marque et les fid\u00e9liser ;<\/li>
- se d\u00e9marquer de ses concurrents, etc. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
De quoi expliquer pourquoi les offres d’emploi de concepteurs-r\u00e9dacteurs se multiplient en France, crise \u00e9conomique ou non… Avec une pr\u00e9f\u00e9rence marqu\u00e9e pour les profils ma\u00eetrisant bien les canaux digitaux ! Un ph\u00e9nom\u00e8ne logique car les consommateurs – et les marques – investissent massivement la Toile depuis les d\u00e9buts de la crise sanitaire. <\/p>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/www.iscod.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/concepteur-r\u00e9dacteur-toujours-tr\u00e8s-recherch\u00e9-en-2021-et-2022.jpg\")
Capture d’\u00e9cran Jobibou<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, certaines entreprises utilisent plut\u00f4t le nom anglais \u00ab\u00a0copywriter\u00a0\u00bb : pensez-y lors de votre recherche d’emploi !<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Bon \u00e0 savoir \u00e9galement : d’autres professionnels du marketing\/webmarketing (ex. : growth hacker, traffic manager) sont \u00e9galement tr\u00e8s recherch\u00e9s malgr\u00e9 la crise sanitaire car s’offrir leurs talents constituent un v\u00e9ritable avantage concurrentiel. Pour en savoir plus, nous vous invitons \u00e0 consulter notre article consacr\u00e9 \u00e0 ces m\u00e9tiers porteurs.<\/a> <\/p>\n\n\n\n
Quelles sont les principales missions du copywriter ? <\/h2>\n\n\n\n
Outre la cr\u00e9ation de slogans et de messages percutants, un concepteur-r\u00e9dacteur remplit de nombreuses autres missions. En effet, il doit aussi :<\/p>\n\n\n\n
- recueillir et analyser le brief marketing ;<\/li>
- adapter chaque message aux diff\u00e9rents supports, en veillant toujours \u00e0 ce qu’il reste coh\u00e9rent avec l’identit\u00e9 de la marque ;<\/li>
- mettre en place un v\u00e9ritable storytelling <\/a>autour du produit vendu ou plus largement de le marque ;<\/li>
- organiser une veille pour rep\u00e9rer rapidement les nouvelles tendances et identifier \u00e9galement les techniques utilis\u00e9es par les concurrents de l’entreprise.<\/strong>.. Afin, dans la mesure du possible, de les d\u00e9tourner \u00e0 son profit ;<\/li>
- piloter le travail des diff\u00e9rentes \u00e9quipes cr\u00e9atives qui prennent part au projet (ex. : graphistes, sound designers) ;<\/li>
- participer au choix des prestataires externes ;<\/li>
- collaborer avec le directeur artistique pour valider le choix de la police, des couleurs, de la musique, etc. ;<\/li>
- s’assurer avec son employeur ou son client que le rendu final correspond bien \u00e0 ses attentes, quitte \u00e0 effectuer (ou faire effectuer) des rectifications au besoin ;<\/li>
- suivre les retomb\u00e9es de la campagne dans la presse et en tirer les enseignements n\u00e9cessaires pour perfectionner la prochaine campagne !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Quelles sont les comp\u00e9tences attendues chez un bon concepteur-r\u00e9dacteur ? <\/h2>\n\n\n\n
Gros plan sur les principales comp\u00e9tences m\u00e9tiers demand\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n
Sans surprise, un CR se doit de ma\u00eetriser parfaitement la langue fran\u00e7aise : impossible de trouver LA bonne formule sans cela. La ma\u00eetrise de l’anglais est \u00e9galement souvent demand\u00e9e, comme dans tous les m\u00e9tiers du marketing. <\/p>\n\n\n\n
De plus, un bon copywriter doit \u00e9galement avoir de solides :<\/p>\n\n\n\n
- connaissances en techniques marketing et en techniques de vente ;<\/li>
- capacit\u00e9s d’analyse ;<\/li>
- capacit\u00e9s artistiques. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Sans oublier bien s\u00fbr une parfaite connaissance des diff\u00e9rents m\u00e9dias !<\/p>\n\n\n\n
Enfin, d’autres comp\u00e9tences sont devenues essentielles depuis les d\u00e9buts de la crise sanitaire. A savoir : l’excellente ma\u00eetrise des outils informatiques et des canaux de communication digitaux<\/strong>. Ce qui implique, entre autres, de ma\u00eetriser les bases du r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) et du community management sur les r\u00e9seaux sociaux…<\/p>\n\n\n\n
Avec l\u2019explosion du digital, de nouvelles opportunit\u00e9s ont vu le jour : les agences recherchent de plus en plus de CR ayant aussi des comp\u00e9tences en num\u00e9rique. D\u2019ailleurs, ce m\u00e9tier se rapproche de plus en plus de ses cousins, tous experts de l\u2019\u00e9criture, tels que les chefs de projets \u00e9ditoriaux, les responsables contenus, les content managers, etc.<\/p>Elaee, cabinet de recrutement et de chasseurs de t\u00eate<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Quid des soft skills ? <\/h3>\n\n\n\n
La cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong> figure en t\u00eate de liste des soft skills (\u00ab\u00a0comp\u00e9tences douces\u00a0\u00bb) attendues chez un bon copywriter ! En effet, il serait difficile de concevoir un message suffisamment marquant – et diff\u00e9rent de ceux des concurrents – sans elle…<\/p>\n\n\n\n
Mais d’autres soft skills sont \u00e9galement n\u00e9cessaires pour bien exercer ce m\u00e9tier. Parmi elles citons surtout :<\/p>\n\n\n\n
- l’empathie<\/strong>, car un concepteur-r\u00e9dacteur doit \u00eatre capable de se mettre \u00e0 la place de ses cibles pour d\u00e9livrer le message qui les touchera en plein c\u0153ur ;<\/li>
- le sens de l’humour<\/strong> ;<\/li>
- l’esprit d’\u00e9quipe<\/strong> ;<\/li>
- la capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer son stress<\/strong> ;<\/li>
- l’aisance \u00e0 l’oral comme \u00e0 l’\u00e9cri<\/strong>t, car le CR doit pouvoir expliquer parfaitement ce qu’il souhaite aux autres membres de l’\u00e9quipe… Et convaincre \u00e9galement son client ou son employeur de la pertinence de son projet. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Quel est l’environnement de travail des copywriters ? <\/h2>\n\n\n\n
En France, les concepteurs-r\u00e9dacteurs travaillent souvent en agence. A plus forte raison lorsqu’ils sont sp\u00e9cialis\u00e9s ! Ils peuvent ainsi travailler dans une agence de publicit\u00e9 par exemple, une agence de communication, une agence digitale ou encore une agence marketing. <\/p>\n\n\n\n
Classiquement, ils travaillent alors en tandem avec un Directeur Artistique (DA)<\/strong>. Comme le d\u00e9montre d’ailleurs – avec beaucoup d’humour – la campagne de recrutement de l’agence Sid Lee sur YouTube<\/a> ! <\/p>\n\n\n\n
![\"En](\"https:\/\/www.iscod.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/concepteur-r\u00e9dacteur-un-m\u00e9tier-couramment-excerc\u00e9-en-agence.jpg\")
\u00ab\u00a0L’\u00e9quipe cr\u00e9ative\u00a0\u00bb, cha\u00eene YouTube Sid Lee Land<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Un vrai duo de choc, dont le travail est g\u00e9n\u00e9ralement chapeaut\u00e9 par un Directeur de la Cr\u00e9ation. <\/p>\n\n\n\n
Cela \u00e9tant dit, un copywriter peut \u00e9galement exercer en freelance ou travailler directement chez l’annonceur, notamment dans une grande entreprise. <\/p>\n\n\n\n
Mais quel que soit son environnement de travail exact, un CR sera toujours appel\u00e9 \u00e0 interagir avec de nombreux collaborateurs internes et\/ou externes comme des graphistes, des r\u00e9alisateurs audiovisuels, des com\u00e9diens etc. <\/p>\n\n\n\n
Quel est le salaire d’un concepteur-r\u00e9dacteur ? <\/h2>\n\n\n\n
Comme dans tous les m\u00e9tiers, il existe des disparit\u00e9s salariales en fonction :<\/p>\n\n\n\n
- du niveau d’exp\u00e9rience du copywriter et de son \u00e9ventuelle sp\u00e9cialit\u00e9 ;<\/li>
- de la r\u00e9gion o\u00f9 il exerce ;<\/li>
- et de la structure pour laquelle il travaille. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Mais \u00e0 titre indicatif, on estime qu’un concepteur-r\u00e9dacteur :<\/p>\n\n\n\n
- Junior (moins de 5 ans d’exp\u00e9rience) gagne en moyenne 30 000 \u00e0 40 000 euros par an ;<\/li>
- Confirm\u00e9 gagne plut\u00f4t entre 40 000 et 60 000 euros par an …<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Cependant, les \u00ab\u00a0stars\u00a0\u00bb du milieu qui ont d\u00e9j\u00e0 fait remporter des grands prix \u00e0 leur agence, comme au Festival International de la Publicit\u00e9 par exemple, peuvent facilement gagner plus de 100 000 \u20ac par an <\/strong>! <\/p>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/www.iscod.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/les-concpeteurs-r\u00e9dacteurs-les-plus-dou\u00e9s-peuvent-gagner-beaucoup-dargent.gif\")
Lupin III<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n A noter \u00e9galement que les grandes entreprises peuvent se montrer plus g\u00e9n\u00e9reuses que les agences niveau salaire pour retenir un concepteur-r\u00e9dacteur aguerri. <\/p>\n\n\n\n
Quelles sont les \u00e9volutions de carri\u00e8re possibles ? <\/h2>\n\n\n\n
Beaucoup de concepteurs-r\u00e9dacteurs continuent d’exercer ce m\u00e9tier en se sp\u00e9cialisant dans leurs canaux de communication ou leur secteur de pr\u00e9dilection : mode, automobile, parfum, etc.<\/p>\n\n\n\n
Certains d’entre eux font \u00e9galement le choix de l’ind\u00e9pendance, d\u00e8s que leur book est suffisamment rempli. <\/p>\n\n\n\n
Enfin, apr\u00e8s quelques ann\u00e9es d’exp\u00e9rience, un concepteur-r\u00e9dacteur peut aussi \u00e9voluer vers un autre poste. Classiquement, celui de directeur de la cr\u00e9ation<\/strong>. Ce dernier d\u00e9finit tous les concepts artistiques et manage une \u00e9quipe de cr\u00e9atifs pour concevoir les meilleures campagnes possibles, dans le respect de la strat\u00e9gie commerciale et des attentes du client.<\/p>\n\n\n\n
Mais en fonction de vos affinit\u00e9s, vous pouvez \u00e9galement \u00e9voluer vers un poste de :<\/p>\n\n\n\n
- brand content manager,<\/strong> si vous voulez vous concentrer sur la r\u00e9daction de contenus de qualit\u00e9 sur le web ;<\/li>
- ou encore celui de planneur strat\u00e9gique<\/strong> (sorte de conseiller en strat\u00e9gie publicitaire travaillant g\u00e9n\u00e9ralement en agence.)<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Quelles formations suivre pour devenir concepteur-r\u00e9dacteur en 2022 ? <\/h2>\n\n\n\n
Il n’existe pas encore de parcours type pour devenir copywriter. De plus, le niveau d’exigences peut varier d’un employeur \u00e0 l’autre. Si bien que plusieurs formations sont envisageables pour devenir CR en 2022 !<\/p>\n\n\n\n
Techniquement, on peut observer des recrutements d\u00e8s le niveau :<\/p>\n\n\n\n
- Bac pro en production graphique ;<\/li>
- ou BTS communication (Bac+2). <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Cependant, la tendance est plut\u00f4t de recruter des profils issus de formations de niveau Bac+3 \u00e0 Bac+5 dans le domaine de la communication, de la publicit\u00e9 et du marketing. <\/p>\n\n\n\n
Pour atteindre vos objectifs, l’ISCOD, l’\u00e9cole Business & IT en alternance 100% en ligne<\/strong>, peut notamment vous proposer de suivre :<\/p>\n\n\n\n
- un Bachelor Community Management et Brand Content <\/a>(niveau Bac+3)<\/li>
- ou encore un MBA Strat\u00e9gies Web Marketing & Projets Communication Digitale<\/a> (niveau Bac +5). <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Vous trouverez plus de d\u00e9tails sur notre fiche m\u00e9tier copywriter<\/a> !<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi choisir une formation en alternance pour devenir copywriter ?<\/h2>\n\n\n\n
Quels sont les avantages de l’alternance ? <\/h3>\n\n\n\n
Si vous connaissez mal le principe de l’alternance, rappelons que celle-ci vous permet de :<\/p>\n\n\n\n
- vous former gratuitement.<\/strong> En effet, c’est l’OPCO (Op\u00e9rateur de Comp\u00e9tences) de votre employeur qui prend en charge vos frais de formation ;<\/li>
- b\u00e9n\u00e9ficier d’un v\u00e9ritable statut salari\u00e9<\/strong> au sein de votre agence ou entreprise d’accueil. Vous toucherez donc un salaire et vous aurez \u00e9galement acc\u00e8s \u00e0 tous les autres avantages accord\u00e9s aux salari\u00e9s (ex. : tickets restaurants, cong\u00e9s pay\u00e9s, etc.) ;<\/li>
- suivre votre formation th\u00e9orique tout en acqu\u00e9rant de l’exp\u00e9rience professionnelle sur le terrain. Cela veut dire que vous pourrez d\u00e9j\u00e0 commencer \u00e0 constituer votre book.<\/strong> Un atout non n\u00e9gligeable, car les recruteurs lui accordent une grande importance ! Cela \u00e9tant dit, vous avez aussi de fortes chances d’\u00eatre embauch\u00e9(e) par votre entreprise<\/a> ou votre agence d’accueil \u00e0 la fin de votre formation si celle-ci se d\u00e9roule bien. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Autre point positif : alors que le march\u00e9 de l’emploi est durement touch\u00e9, les contrats d’alternance ne connaissent pas la crise. Au contraire m\u00eame : ils se multiplient partout en France depuis les d\u00e9buts de la pand\u00e9mie !<\/p>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/www.iscod.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/concepteur-r\u00e9dacteur-les-contrats-dalternance-se-multiplient-en-France.gif\")
Rick et Morty<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Pourquoi les contrats d’alternance sont-ils aussi nombreux ? <\/h3>\n\n\n\n
Pour faire face \u00e0 la crise sanitaire, le gouvernement a mis en place diff\u00e9rents dispositifs. Il propose notamment des aides exceptionnelles aux entreprises pour l’embauche de chaque alternant, qu’il soit mineur (5000 \u20ac) ou majeur (8000 \u20ac). On assiste ainsi \u00e0 une v\u00e9ritable explosion du nombre de :<\/p>\n\n\n\n
- contrats d’apprentissage. Sachant que ces derniers sont principalement destin\u00e9s aux jeunes de 16 ans \u00e0 34 ans r\u00e9volus poursuivant leur formation initiale mais qu’il n’y a aucune limite d’\u00e2ge pour certaines cat\u00e9gories de personnes (ex.: travailleurs handicap\u00e9s) ;<\/li>
- contrats de professionnalisation qui s’adressent, entre autres, aux jeunes \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 25 ans r\u00e9volus souhaitant compl\u00e9ter leur formation initiale et aux demandeurs d\u2019emploi \u00e2g\u00e9s de 26 ans qui veulent se reconvertir. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Plus de 50 000 contrats d\u2019apprentissage ont \u00e9t\u00e9 sign\u00e9s <\/strong>dans l’Hexagone entre janvier et avril 2021. <\/p>Source : France t\u00e9l\u00e9vision, 11 ao\u00fbt 2021<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Autant dire que vous pouvez facilement trouver une offre d’emploi de concepteur-r\u00e9dacteur en alternance. Du moins tant que ces aides existeront ! A titre indicatif, elles ont \u00e9t\u00e9 prolong\u00e9es jusqu’au 30 juin 2022<\/strong>. Profitez de ce laps de temps pour d\u00e9crocher un contrat : personne ne sait si elles seront encore prolong\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n
A noter que vous pouvez aussi facilement int\u00e9grer une \u00e9cole d’ici le 30 juin. En effet, m\u00eame si la rentr\u00e9e s’effectue en septembre dans beaucoup d’entre elles, vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n
- profiter de la rentr\u00e9e d\u00e9cal\u00e9e de d\u00e9cembre 2021\/janvier 2022 propos\u00e9e par certaines \u00e9coles pr\u00e9sentielles ;<\/li>
- ou tout simplement vous inscrire dans une \u00e9cole en alternance en ligne, qui peut vous accepter \u00e0 n’importe quel moment de l’ann\u00e9e.<\/strong> <\/li><\/ul>\n\n\n\n
- b\u00e9n\u00e9ficier d’un v\u00e9ritable statut salari\u00e9<\/strong> au sein de votre agence ou entreprise d’accueil. Vous toucherez donc un salaire et vous aurez \u00e9galement acc\u00e8s \u00e0 tous les autres avantages accord\u00e9s aux salari\u00e9s (ex. : tickets restaurants, cong\u00e9s pay\u00e9s, etc.) ;<\/li>
- ou encore un MBA Strat\u00e9gies Web Marketing & Projets Communication Digitale<\/a> (niveau Bac +5). <\/li><\/ul>\n\n\n\n
- un Bachelor Community Management et Brand Content <\/a>(niveau Bac+3)<\/li>
- ou encore celui de planneur strat\u00e9gique<\/strong> (sorte de conseiller en strat\u00e9gie publicitaire travaillant g\u00e9n\u00e9ralement en agence.)<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- brand content manager,<\/strong> si vous voulez vous concentrer sur la r\u00e9daction de contenus de qualit\u00e9 sur le web ;<\/li>
- le sens de l’humour<\/strong> ;<\/li>
- l’empathie<\/strong>, car un concepteur-r\u00e9dacteur doit \u00eatre capable de se mettre \u00e0 la place de ses cibles pour d\u00e9livrer le message qui les touchera en plein c\u0153ur ;<\/li>
- organiser une veille pour rep\u00e9rer rapidement les nouvelles tendances et identifier \u00e9galement les techniques utilis\u00e9es par les concurrents de l’entreprise.<\/strong>.. Afin, dans la mesure du possible, de les d\u00e9tourner \u00e0 son profit ;<\/li>