À l'instar du Consultant en référencement naturel, le référenceur SEA (référencement payant) s'occupe d’augmenter la visibilité et l’audience d’un site internet. A la différence de son collaborateur "naturel", il effectue cette tâche par le biais de campagnes publicitaires nécéssitant l'achat de mots-clés. Il s'agit donc de campagnes payantes.

Missions

Audit de référencement

Repérer les mots-clés les plus recherchés en fonction des secteurs et activités sur les moteurs de recherche
Identifier les facteurs bloquants abaissant le “Quality Score” suscptibles de nuire à l'efficacité des campagnes en termes de ROI
Auditer le site (architecture, contenu, balises …)
Analyser les stratégies employées les concurrents du client ou de l'entreprise

Élaboration et mise en place de la stratégie de référencement

Définir la cible, les objectifs de positionnement des annonces publicitaires sur les moteurs de recherche et les moyens en accord avec le client
Lister les mots clés avec le client en fonction des objectifs recherchés par l'entreprise ou le client
Sélectionner les plateformes sur lesquelles les campagnes vont être déployées
Acheter des mots clés, des bannières publicitaires, et les adapter au contenu du site
Gérer les campagnes d’affiliation, de liens sponsorisés et de publicité sur les plateformes
Penser l'agencement du site internet et veiller à son ergonomie et à son accessibilité

Suivi, reporting et veille concurrentielle

Veille et analyse du traffic
Check du positionnement des annonces dans les moteurs de recherche et le ROI
Reporting des infos dans un tableau de bord SEA
Réajuster la stratégie de référencement en fonction des résultats du suivi
Veille technologique et concurrentielle
Analyser les nouvelles méthodes de référencement

Compétences

Compétences requises :

Excellente connaissance de la stratégie de référencement
Maîtrise des outils de recherche, de suivi de référencement et de statistiques (Google Analytics, Xiti etc.)
Maîtrise des outils de référencement naturel et payant et générateurs de mots clés (Google Adwords Editor, publicités Facebook etc.)
Compréhension basique (lecture) du HTML, CSS, Javascript

Aptitudes professionnelles :

Sens du relationnel
Capacités d’écoute et d’analyse
Capacité à s’adapter aux évolutions permanentes des moteurs de recherche et des techniques de référencement
Polyvalance
Rigueur et méthodologie

Environnement

Rattachement hiérarchique :

Directeur du webmarketing
Directeur du marketing
Traffic organique manager
Traffic manager

Interlocuteurs de travail :

Service marketing (notamment le traffic manager ou traffic analyser)
Community manager
Social media manager
Développeur

CANDIDATURE EN LIGNE

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Synonyme(s)

Chef de projet référencement payant (SEA), Consultant liens sponsorisés

Rémunération

Le salaire moyen du Consultant en référencement payant évolue avec l'expérience et l'ancienneté :

Junior : 25K€-35K€
Confirmé : 35K€-40K€
Senior : 40K€ -60K€

Les formations envisagées pour exercer le métier de Consultant en référencement payant

MBA/Mastère

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